今年的暑假，家長(zhǎng)們格外焦慮。
在暑期尚未正式來(lái)臨前，由于嚴(yán)厲的監(jiān)管政策的出臺(tái)，一大批在線教育機(jī)構(gòu)倒下，線下教育和托管機(jī)構(gòu)也因此受到影響。固然，一方面家長(zhǎng)是過(guò)于內(nèi)卷而寄希望于孩子能夠在暑假實(shí)現(xiàn)彎道超車，另一方面則更擔(dān)心在這兩個(gè)月時(shí)間里，誰(shuí)來(lái)看娃?
目前，不少地方政府牽頭組織暑期托管服務(wù)，服務(wù)內(nèi)容全面，包括提供學(xué)習(xí)場(chǎng)所，開放圖書館和閱覽室，有組織地開展體育活動(dòng)等，但不組織學(xué)科培訓(xùn)和集體授課。有些地方純公益性質(zhì)，有些地方則適當(dāng)收取費(fèi)用，對(duì)家庭困難學(xué)生免收托管服務(wù)費(fèi)用。
但這并不意味著家長(zhǎng)就可以當(dāng)甩手掌柜了。事實(shí)上，暑期教育這個(gè)問(wèn)題一直是個(gè)老大難。完全放手不現(xiàn)實(shí)，步步緊逼又太過(guò)，最重要的是：如何做到兼顧放松和成長(zhǎng)，以及兼顧科學(xué)陪伴和系統(tǒng)學(xué)習(xí)?
在素質(zhì)教育被大力提倡的當(dāng)下，音樂(lè)教育機(jī)構(gòu)VIP陪練推出的小馬AI陪練提供了新思路——用科學(xué)技術(shù)幫助孩子提升音樂(lè)技能和素養(yǎng)。
不焦慮、不搶跑，注重素質(zhì)教育和心理健康
2018年，中國(guó)青年報(bào)曾對(duì)2012名受訪者進(jìn)行過(guò)一項(xiàng)大范圍調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，集中補(bǔ)習(xí)學(xué)業(yè)短板、防止孩子假期學(xué)習(xí)懈怠，和擔(dān)心孩子落后是家長(zhǎng)給孩子報(bào)暑期培訓(xùn)班的三大原因。其中，52.1%的受訪者坦言身邊大多孩子反感上暑期培訓(xùn)班。65.4%的受訪者希望家長(zhǎng)樹立正確的教育理念，不焦慮、不“搶跑”。
“在大環(huán)境裹挾下，內(nèi)卷還是不內(nèi)卷，可不是你說(shuō)了算。”
現(xiàn)在這種觀念正在逐步被素質(zhì)教育理念替代，特別是近日關(guān)于素質(zhì)教育各項(xiàng)政策的出臺(tái)，比如“堅(jiān)持‘五育’并舉”、“深入實(shí)施素質(zhì)教育”、“讓每個(gè)學(xué)生都能掌握 1-2項(xiàng)藝術(shù)特長(zhǎng)”等，都從政策層面給出了指引和方向。
因此，素質(zhì)教育市場(chǎng)被進(jìn)一步打開。但素質(zhì)教育也需要恰當(dāng)?shù)木?span id="5aiu7mt" class="keyword">習(xí)和積累，比如編程、音樂(lè)、繪畫等等，但往往家長(zhǎng)在這方面缺乏專業(yè)的知識(shí)，也缺乏時(shí)間。
小馬AI陪練是在線音樂(lè)教育頭部企業(yè)VIP陪練于去年推出的一款樂(lè)器智能陪練APP，從用戶使用習(xí)慣到內(nèi)置考級(jí)寶典，從AI智能識(shí)別技術(shù)迭代到智能提醒功能上線，更加貼合小琴童們的日常使用。
在親子關(guān)系和素質(zhì)教育上，小馬AI做到了第一步，解放家長(zhǎng)的同時(shí)，增強(qiáng)孩子的藝術(shù)情操。
技術(shù)普惠：AI賦能、科學(xué)陪練
與其他陪練項(xiàng)目相比，小馬AI最大的核心壁壘在于對(duì)AI技術(shù)的運(yùn)用，比如其高精度識(shí)別算法，已達(dá)到了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的80%的識(shí)別率;最大的體現(xiàn)則是通過(guò)AI技術(shù)把客單價(jià)大大降低以滿足三四線城市琴童練琴需求。
在技術(shù)賦能上，小馬AI做到了關(guān)鍵的一步，科學(xué)陪練和技術(shù)普惠。
與城市的暑期孩子相比，三四線孩子可享受到的暑期教育資源顯得更為匱乏，尤其在素質(zhì)教育層面，更是落了一大截。同時(shí)，三四線的家長(zhǎng)節(jié)假日顯得頗為窘迫，常常沒(méi)有雙休，在各種藝術(shù)造詣上也更加缺乏專業(yè)的意見。在線的藝術(shù)教育陪練成為他們的迫切需求。
根據(jù)必達(dá)咨詢發(fā)布的《2020上半年度中國(guó)在線教育行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，截至2020年6月，在線教育企業(yè)TOP10區(qū)域分布中，北上深廣名列前茅，分別占比36.2%、15.2%、8.9%及8.1%，一線城市市場(chǎng)逐步趨向飽和，三四線城市用戶對(duì)在線教育的需求越來(lái)越高漲。
因此，小馬AI的推出是VIP陪練在技術(shù)普惠轉(zhuǎn)型中頗為重要的一步，這也直接拉動(dòng)了VIP業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，成為第二大業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線。
結(jié)語(yǔ)
作為在線樂(lè)器陪練最早的玩家，VIP陪練經(jīng)歷了政策的革新、市場(chǎng)認(rèn)知的轉(zhuǎn)變，更看到了用戶痛點(diǎn)的需求。5年來(lái)，它一路跑馬圈地，其融資一度刷新在線教育歷史記錄，迅速成為在線音樂(lè)教育市場(chǎng)的頭部企業(yè)。
據(jù)官方資料顯示，成立五年以來(lái)，VIP陪練已覆蓋32種樂(lè)器的陪練，用戶超過(guò)300萬(wàn)，近三年收入年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)36%。同時(shí)，2020年VIP陪練3月、7月營(yíng)收分別突破2億，企業(yè)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。
在這樣頭部企業(yè)的引領(lǐng)下，再加上政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等多方面宏觀因素支撐的背景下，在線音樂(lè)教育行業(yè)的增長(zhǎng)潛力將進(jìn)一步釋放，市場(chǎng)上的產(chǎn)品也會(huì)越來(lái)越完善。暑假還在進(jìn)行中，家長(zhǎng)們的“暑期教育焦慮”，或許可以適當(dāng)緩一緩了。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
