這是一個屬于足球的夏天。歐洲賽季結(jié)束后，歐洲杯開賽又進(jìn)入倒計時，在全民期待的熱潮里，足球運動熱度在持續(xù)走高。
6月8日凌晨，國足2-0擊敗菲律賓，在世界杯突圍之路上占得了先機。同樣在這一天，創(chuàng)維電視正式成為尤文圖斯在全球范圍內(nèi)的官方合作伙伴，暨尤文圖斯在中國首個電視及智能家居領(lǐng)域的官方合作伙伴。這是創(chuàng)維首次與歐洲足球豪門進(jìn)行深度跨界合作，用一次「靈魂相契」的牽手，讓黑白色與彩色直接碰撞，用體育開啟「創(chuàng)導(dǎo)未來」的新紀(jì)元。
1.攜手頂級IP，創(chuàng)維與尤文開啟合作新篇章
1897年，都靈馬西莫.達(dá)澤里奧中學(xué)的一群中學(xué)生成立了一支球隊，大家決定用Juventus這個拉丁語中意為「青年人」的詞匯給球隊命名。
如今123年過去了，尤文圖斯憑借38個意大利甲級聯(lián)賽冠軍、2次歐冠聯(lián)賽冠軍以及歷史上第一個實現(xiàn)三大杯（歐洲冠軍杯、歐洲聯(lián)盟杯和歐洲優(yōu)勝者杯）大滿貫的成績，成為了歐洲足壇中最具豪門底蘊的體育俱樂部，以及意大利足球的代表。在即將開始的歐洲杯上，他們有12名球員入選了各國家隊參賽名單。
2017年，尤文圖斯將隊徽更改為極簡設(shè)計風(fēng)格的「J」之后，這家位于都靈的老牌俱樂部開始挑戰(zhàn)成為一個「以足球商業(yè)為中心的生活方式品牌」。創(chuàng)新、突破、不畏變革是鐫刻在尤文圖斯基因中的成功密碼。
另外一個時間軸上，生于改革開放浪潮、短短30多年就躋身世界TOP 5電視品牌之列的創(chuàng)維，有著與尤文極其相似的主張和愿景：敢創(chuàng)敢為，創(chuàng)導(dǎo)未來。
2021年6月8日，「黑白色」的尤文圖斯與「彩色」的創(chuàng)維走到了一起，正式官宣創(chuàng)維電視成為尤文圖斯在全球范圍內(nèi)的官方合作伙伴（Juventus Official Partner），暨尤文圖斯官方電視合作伙伴（Juventus Official TV Partner）。
臨近歐洲杯開賽，攜手尤文意味著創(chuàng)維在品牌升級的征程上再次與國際「頂流」接軌。創(chuàng)維和尤文圖斯，將以體育場景為切口，全面觸達(dá)全球用戶，尤其是高端人群和年輕潮流社群的生活圈層，共同探索品牌高端化、科技化、年輕化升級的更多可能。
在現(xiàn)場的采訪中，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮表示：「通過跟尤文圖斯的合作，能夠更加加強創(chuàng)維品牌在國際化和高端化這個象限下的印象，讓創(chuàng)維在海外更容易獲取品牌的知名度，同時也更加能夠快速建立與消費者和渠道方的信任。」
深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司首席品牌官唐曉亮
尤文圖斯亞太區(qū)辦公室董事總經(jīng)理Federico Palomba也表示：「我們這次能夠有幸與創(chuàng)維電視合作，除了在足球領(lǐng)域方面的合作以外，我們還將把雙方的合作伙伴關(guān)系帶向不同的領(lǐng)域，新的合作領(lǐng)域不僅是在中國，也將在歐洲全面展開?！?/p>
氪體記者了解到，未來雙方將協(xié)同旗下IP、產(chǎn)品、社交媒體、線下渠道等多重戰(zhàn)略資源，與全球更廣泛的消費者及足球社群溝通、建立全新的情感連接，并進(jìn)一步拓展雙方品牌的全球影響力。同時，創(chuàng)維還將與尤文圖斯共同開發(fā)聯(lián)名款產(chǎn)品，探索更多聯(lián)合場景可能性，以世界領(lǐng)先的大屏科技賦能體育場景需求，為全球消費者與球迷帶來更具創(chuàng)新性的優(yōu)質(zhì)體驗。
2.串聯(lián)客廳與競技場，創(chuàng)維瞄準(zhǔn)體育用戶圈層
1981年，中國足球隊第一次沖擊世界杯，舉國關(guān)注。還在華南理工大學(xué)念書的創(chuàng)維集團創(chuàng)始人黃宏生也是關(guān)注者中的一員。
他回憶：「遇到電視頻道有足球賽轉(zhuǎn)播，學(xué)校就把我們無線電系實驗室用來做實驗的一臺9英寸黑白電視機，放到大廳給同學(xué)們觀看，中國隊每進(jìn)一個球，集體沸騰，歡呼雀躍，激動無比?！挂舱沁@場比賽，讓黃宏生心中萌發(fā)了一個堅定的彩電夢。
體育賽事的對抗性與懸念感，決定了實時影像內(nèi)容在賽事傳播中的核心地位。為滿足這種視聽需求，「現(xiàn)場直播」一直以來都是各類平臺報道體育賽事最為重要的方式。而體育人群也恰恰是對高品質(zhì)電視最主要的三大消費人群之一，他們不斷提升的「觀賽體驗」需求，敦促著電視產(chǎn)品的迭代和優(yōu)化。
在采訪中，唐曉亮講述了電視與體育的緊密關(guān)聯(lián)：「體育場景的還原，一直是電視畫質(zhì)領(lǐng)域非常核心的點，也是球迷最重要的體驗要素?！?/p>
因此創(chuàng)維電視通過創(chuàng)維30+畫質(zhì)調(diào)校™️、創(chuàng)維AI畫質(zhì)引擎™️、創(chuàng)維聲學(xué)™️等一系列的創(chuàng)新技術(shù)，不斷提升電視產(chǎn)品品質(zhì)，給球迷帶來更高分辨率、高幀率、高動態(tài)范圍、寬色域、高色深的視覺體驗，讓觀賽更暢快。
此外，創(chuàng)維作為OLED電視賽道上的國際領(lǐng)軍企業(yè)，擁有先進(jìn)的OLED技術(shù)能力、極具優(yōu)勢的產(chǎn)品和領(lǐng)先的市場占有率。雖然目前OLED電視在國內(nèi)市場的占有率還遠(yuǎn)低于海外市場，但唐曉亮認(rèn)為這對于在OLED技術(shù)上處于國際領(lǐng)先地位的創(chuàng)維而言是個巨大的機會，一旦讓更多的消費者有機會嘗試體驗到OLED畫質(zhì)上的巨大優(yōu)勢，勢必會有更多的消費者來選擇OLED，選擇創(chuàng)維。
因此對于創(chuàng)維而言，在這個體育大賽云集的夏天，簽約尤文無疑是切入體育用戶圈層、開啟品牌與銷量雙提升的絕好機會。
3.體育+科技，創(chuàng)維創(chuàng)造跨界合作新范式
在ECO氪體與尼爾森體育聯(lián)合發(fā)布的報告《2021年全球體育營銷趨勢報告——變革中的體育贊助價值》中，預(yù)測了未來體育營銷的幾大趨勢，其中一項便是疫情迫使比賽日的觀看體驗發(fā)生了變化，特別是現(xiàn)場和虛擬體驗的融合，成為觀賽的新趨勢。
2019年，創(chuàng)維正式啟動品牌升級，以創(chuàng)導(dǎo)未來Lead the Future試圖改變以往在消費者心中的形象。同年，尤文圖斯也提出「Live Ahead」的品牌口號。雙方在品牌精神上的高度契合，促使了雙方此次在體育+科技領(lǐng)域進(jìn)行的一次全新跨界合作嘗試，也是創(chuàng)維電視著眼于自身「高端化」、「科技化」、「年輕化」發(fā)展核心戰(zhàn)略的一次突破。
如同尤文圖斯近兩年在音樂、設(shè)計、藝術(shù)，甚至是酒店業(yè)等不同領(lǐng)域的布局，創(chuàng)維在全球同樣采取了多品牌矩陣發(fā)展的戰(zhàn)略，除了主要面向中國市場的創(chuàng)維品牌，還有面向海外的SKYWORTH和MetzBlue。以及創(chuàng)維集團在德國以及德語區(qū)的Metz Classic和奢華品牌Metz Black。
談到此次合作，唐曉亮坦言：「對于創(chuàng)維而言，尤文圖斯這樣歐洲頂級的足球俱樂部，不僅擁有穩(wěn)固的粉絲群體，其品牌化運作非常前沿的特性都可以幫助創(chuàng)維集團的多品牌矩陣在國際上更好的打開新興以及穩(wěn)固成熟市場的渠道，讓消費者對創(chuàng)維建立更深的認(rèn)知?！?/p>
事實上，世界頂級體育IP具備著極強的眼球效應(yīng)，有不少品牌的崛起或是全球化之路，都得益于與之綁定的IP。
從1928年開始贊助奧運的可口可樂，也成為了世界性的飲料以及生活方式；而在贊助1988年漢城奧運會之前，三星還是一家國際上的「三線品牌」，靠著這次贊助業(yè)績上漲27%，后續(xù)繼續(xù)加碼為奧運TOP贊助商，在此后30年里不斷打出國際牌，最高時全球市占率超過20%。
在國際體育營銷專家Paul Pedersen看來，對于國際大賽的贊助，可以為品牌全球化起到信用背書作用，幫助品牌突破出海這一規(guī)模擴張的瓶頸，這也是創(chuàng)維此次合作的出發(fā)點之一。
同時，體育用戶、特別是足球迷正是對電視需求最高的群體之一。在這樣一個時間節(jié)點上，創(chuàng)維通過簽約不僅與尤文和一線球星形成聯(lián)動，還成功卡位歐洲杯。據(jù)氪體記者了解，創(chuàng)維電視今夏將在國內(nèi)舉辦五場線下的球迷觀賽活動，跟尤文圖斯球迷進(jìn)行互動，滿足他們的一系列的包括定制產(chǎn)品在內(nèi)的需求。相關(guān)權(quán)益帶來的關(guān)注度和流量的疊加效應(yīng)，幫助創(chuàng)維形成了對同行業(yè)的降維打擊。
與此同時，品牌高端化與年輕化可以并行。「尤文圖斯近年來‘離年輕人更近’的改革思路與創(chuàng)維力求在完成高端化的同時，進(jìn)行貼合年輕人、與時俱進(jìn)的創(chuàng)新路徑不謀而合?！拐劦脚c尤文在品牌理念上的共同點，唐曉亮用「靈魂伴侶」來強調(diào)雙方在各個方面的契合度。
自2017年將隊徽更換為極簡設(shè)計風(fēng)格的「J」之后，尤文圖斯不斷在音樂、時尚、藝術(shù)等領(lǐng)域持續(xù)投入，舉辦概念設(shè)計展「U-JOINTS」，打造風(fēng)靡街頭的潮牌「Icon」，落成商業(yè)綜合體「J Village」……尤文圖斯的品牌內(nèi)涵不斷拓展，超脫于足球運動本身，成為橫跨體育與生活方式的時代潮流標(biāo)簽。
創(chuàng)維電視同樣針年輕群體推出A系列產(chǎn)品，針對當(dāng)下大部分80后、90后已經(jīng)逐漸組建家庭、為人父母，成為家庭中的主流消費人群，而這年齡層級的用戶同樣是球迷當(dāng)中的主要組成部分，基于多重IP權(quán)益的疊加釋放，創(chuàng)維能夠最大化的提升品牌全球影響力以及年輕化法陣，從而進(jìn)一步影響受眾未來的消費決策。
4.「創(chuàng)導(dǎo)未來」，創(chuàng)維聯(lián)手尤文構(gòu)建球迷新型生活方式
當(dāng)然，體育營銷只是一個開始，即便形成強勢綁定關(guān)聯(lián)，仍然需要自身能夠不斷推出質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，來不斷搶占用戶心智。
和海外企業(yè)豐富的體育營銷經(jīng)驗相比，國內(nèi)品牌在體育營銷上才剛剛起步，因此對于創(chuàng)維等領(lǐng)軍企業(yè)而言，在獲得大量曝光的同時，「科技化」是未來支撐品牌的重要因素。據(jù)氪體了解，創(chuàng)維將于尤文基于球迷的觀賽需求，一同探索開發(fā)未來應(yīng)用，落地5G+8K為球迷一站式定制化解決方案。合作范圍更是涵蓋創(chuàng)維電視旗下電視、顯示屏、小維智聯(lián)Swaiot等全生態(tài)產(chǎn)品品類，持續(xù)拓展大屏應(yīng)用場景，切實提升用戶生活的幸福與便利。
「我們跟尤文圖斯的合作，并不看短期的銷售利益，更是看重中長期的效應(yīng)，能夠提升到品牌未來的發(fā)展空間。」唐曉亮告訴氪體記者，在合作伙伴的選擇上，創(chuàng)維電視希望能夠通過努力讓品牌給消費者帶來長期的影響。
對于這一次的合作，創(chuàng)維電視希望能夠像尤文圖斯那樣，在消費者心中成為一個生活方式品牌。特別是后疫情時代，AIoT+5G生態(tài)承載著更為豐富的家庭應(yīng)用場景，比如視頻會議、遠(yuǎn)程醫(yī)療、直播購物、大屏游戲等一系列的生態(tài)場景，在科技的賦能下隨著智能電視的持續(xù)滲透和新技術(shù)的疊加加持，圍繞家庭場景的音樂、游戲、教育等垂直需求服務(wù)日益增強，依托于創(chuàng)維大屏的垂直應(yīng)用，雙方能夠在「生活方式」層面的收獲更大的想象空間。
與此同時，尤文也可以稱得上是最「懂中國」的海外豪門俱樂部。 早在2019年夏天中國行期間，尤文圖斯在上海東方明珠電視塔腳下打造了幾千平米「尤文圖斯小鎮(zhèn)」；在2021年的春節(jié)，俱樂部在新年賀歲視頻《「尤」你就是年》中，刷屏互聯(lián)網(wǎng)并登上了央視新聞。今年，尤文官方更是連續(xù)開辟了得物與淘寶等官方商城，進(jìn)一步進(jìn)軍國內(nèi)消費者。
可以說，尤文在過去幾年里接地氣、年輕化的運營手段，讓國內(nèi)球迷對于尤文有著天然的好感和極高的接受度。對于創(chuàng)維而言，與尤文的攜手無疑也是對于國內(nèi)市場的一種鞏固，讓品牌能夠無后顧之憂地全力開拓海外商業(yè)版圖。
從這一角度看，創(chuàng)維電視與尤文圖斯攜手，不單單是科技品牌與體育品牌的跨界合作，更是兩個「未來生活方式引領(lǐng)者」的全新嘗試。當(dāng)黑白色的尤文與彩色的創(chuàng)維強強聯(lián)手，勢必將為行業(yè)創(chuàng)造科技品牌與體育品牌跨界合作的新潛力場景和新范式，進(jìn)一步推進(jìn)創(chuàng)維品牌向高端化、國際化、年輕化升級，最終與新伙伴一起「創(chuàng)導(dǎo)未來」。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
