【3月6日 – 中國上?！?/strong>今日，全球知名運動品牌ASICS亞瑟士正式宣布簽約中國內地男演員、流行樂歌手李易峰為亞太區(qū)品牌代言人。年初，ASICS亞瑟士重申“SOUND MIND SOUND BODY”的品牌理念。ASICS亞瑟士相信通過與李易峰的簽約，雙方能一同將該理念更深入人心地傳遞給更多人。同時，李易峰也將成為“薩馬蘭奇·亞瑟士向陽基金向陽大使”，與ASICS亞瑟士及另一位向陽大使——中國速滑奧運冠軍、國際奧委會運動員委員會委員、品牌大中華區(qū)代言人張虹共同支持“百年紅色行”中國中學生健康跑大賽，助力中國青少年體育運動的發(fā)展。
李易峰正式成為ASICS亞瑟士亞太區(qū)品牌代言人
SOUND MIND SOUND BODY “健全的精神寓于強健的體魄”是ASICS亞瑟士在70多年前成立時的創(chuàng)始理念，它表達了身體與精神是相輔相成的關系，健全的精神是身體的指引，強健的體魄是精神的基石。ASICS亞瑟士大中華區(qū)總裁陳曉彤女士表示：“在世界重啟的大環(huán)境下，品牌再次重申這一口號，是對當下不確定性的積極回應，也是在實踐品牌‘旨在讓全世界人民都身心健康、愉悅快樂’的長期承諾。”
李易峰自2007年出道以來，出演過多部膾炙人口的影視作品，以精湛演技、俊朗外表和率性性格深受大眾喜愛。在這十余年的職業(yè)生涯中，一遍遍的重復練習，一次次的自我突破，展現(xiàn)了李易峰的無限可能，也成就了其璀璨星途。光輝背后的堅韌與不服輸?shù)?span id="utaht7w" class="keyword">性格是他的獲勝秘訣，而這些也來源于他在日常運動中所沉淀的能量。作為一名運動達人，李易峰表示：“持續(xù)運動可以給人帶來積極向上的力量，也使自己的身體與內心逐漸強韌。讓身體聽從內心的指引，同時內心給予身體更強大的支撐，身與心的相輔相成從而造就更好的自我”。而這與品牌理念不謀而合，李易峰的加入勢必為ASICS亞瑟士增添更為豐富的意蘊。
李易峰的加入將為ASICS亞瑟士增添更為豐富的意蘊
2020年，ASICS亞瑟士中國化被動為主動，積極開拓新局面。在最新公布的財報中，ASICS亞瑟士大中華區(qū)表現(xiàn)強勁，運動表現(xiàn)板塊凈銷售額比上年增長18%，其中跑鞋品類增長超過25%，電子商務的增幅超過30%。這樣的亮眼表現(xiàn)在于ASICS亞瑟士公司內部的快速反應，進行從商品、渠道到品牌溝通的策略調整。
ASICS亞瑟士定位年輕人群，近年來品牌知名度在年齡18－35歲人群、特別是女性群體中保持穩(wěn)定增長，在保持品牌運動DNA的同時，也為消費者提供更多元化、年輕化的服務和體驗，大力開拓潮流生活品類的產品，為年輕消費者推出更多的潮流生活選擇。
除了推動生意，ASICS亞瑟士也非常注重對中國市場的長期投入。2020年，第三屆中國國際進口博覽會首次增設體育用品及賽事專區(qū)，ASICS亞瑟士第一時間“入場”。在去年展會中，ASICS亞瑟士首次在日本東京以外發(fā)布東京奧運會產品，并宣布簽約中國速滑奧運冠軍、國際奧委會運動員委員會委員張虹為ASICS亞瑟士大中華區(qū)品牌代言人，推動冰雪運動在中國的蓬勃發(fā)展。國家體育總局副局長李穎川、奧運跳水冠軍吳敏霞來到ASICS亞瑟士展臺進行參觀，吸引了各方關注。中央電視臺以長達四分鐘的報道詳述了ASICS亞瑟士在進博會的首秀，人民日報、新華社、解放日報等多家權威媒體也紛紛以不同維度、不同視角展示了品牌深耕中國市場及助力建設體育強國的決心。
ASICS亞瑟士首秀第三屆進博會
今年ASICS亞瑟士將繼續(xù)參展，借助進博會平臺分享品牌最新成果，并將在中國市場繼續(xù)發(fā)力，牢牢把握發(fā)展機遇，，推動全民健身，促進中國體育產業(yè)蓬勃發(fā)展。
近年來ASICS亞瑟士在全民健身和青少年體育發(fā)展方面也作出了持續(xù)投入。品牌在中國不僅支持頂尖運動員，如世界女子競走多項冠軍劉虹、網球名將張帥，也先后贊助過多項賽事，如無錫馬拉松和西安國際馬拉松，ASICS亞瑟士還在網球、足球、排球等領域開展一系列的大眾推廣活動。
除此以外，ASICS亞瑟士還注重公益事業(yè)，于2019年成立了“薩馬蘭奇·亞瑟士向陽基金”，希望通過成立該基金給中國青少年提供更多更好的運動項目、促進中日體育文化交流，同時也推動青少年完成精神層面的塑造。向陽基金自成立以來，ASICS亞瑟士已連續(xù)兩年支持全國高中生足球錦標賽，并且向貧困地區(qū)捐贈了運動裝備。
薩馬蘭奇.亞瑟士向陽基金
2021年，ASICS亞瑟士也加入了由中國中學生體育協(xié)會主辦的“百年紅色行”中國中學生健康跑大賽，并邀請大中華區(qū)品牌代言人張虹作為“向陽大使”，身體力行地帶動青少年參加這場活動。大賽旨在號召全國青少年參與跑步活動，在促進身體素質全面提高的同時，促進青少年在新時代新征程中發(fā)揚艱苦奮斗、頑強拼搏、永不言敗的精神。
關于ASICS亞瑟士
ASICS亞瑟士，取自拉丁語“ANIMA SANA IN CORPORE SANO”首字母，寓意“健全的精神寓于強健的體魄”。ASICS亞瑟士一直以優(yōu)質產品和出色服務致力于推動全球體育運動產業(yè)的繁榮發(fā)展。在全球疫情持續(xù)蔓延的情況下，強健體魄和健全精神都成為了人們應對當前困難不可或缺的要素。此時“健全的精神寓于強健的體魄”的品牌格言也變得格外貼切，品牌也計劃在2021年將該格言定為品牌宣傳口號，這也展現(xiàn)ASICS亞瑟士為增進全球人類身心健康而不懈努力的決心。
自ASICS亞瑟士進入中國市場以來便一直堅持用優(yōu)質產品及服務推動健康中國建設，為中國消費者帶來身心上的進階。ASICS亞瑟士不僅與中國網球名將張帥、中國國家鐵人三項隊達成合作，還先后贊助了無錫馬拉松賽、西安國際馬拉松賽等賽事，通過推廣跑步這項運動來推進全民健身與全民健康的深度融合。除了發(fā)揮在跑步領域的優(yōu)勢，ASICS亞瑟士也著眼于中國的青少年體育發(fā)展，于2019年成立了“薩馬蘭奇·亞瑟士向陽基金”，希望能通過成立該基金給中國青少年提供更多更好的運動項目、促進中日體育文化交流，同時也推動青少年完成精神層面的塑造。
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